Της Samantha Carty, Momentum
Καθώς έπεφταν η αυλαία της COP29, της Διάσκεψης του ΟΗΕ για το Κλίμα στο Μπακού, το προσκήνιο στράφηκε σταθερά σε έναν νέο παγκόσμιο χρηματοοικονομικό στόχο που είχε στόχο να βοηθήσει τα έθνη να προστατεύσουν τους ανθρώπους και τις οικονομίες τους από τις κλιματικές καταστροφές, ενώ καρπώνονται τα οφέλη της επανάστασης της καθαρής ενέργειας. Ο Simon Stiell, ο εκτελεστικός γραμματέας του ΟΗΕ για την Κλιματική Αλλαγή, το περιέγραψε εύστοχα ως «ασφαλιστική πολιτική για την ανθρωπότητα».
Αυτή η συμφωνία δεν αφορά μόνο τον μετριασμό των κινδύνων για το κλίμα, αλλά και την υιοθέτηση των τεράστιων ευκαιριών που προσφέρει η αειφόρος ενέργεια—μια κρίσιμη σανίδα σωτηρίας στον αγώνα μας κατά της κλιματικής αλλαγής.
Ενώ ο κόσμος παλεύει με τις κλιματικές κρίσεις, μια άλλη αφήγηση γίνεται όλο και πιο δυνατή: η απαίτηση για κοινωνική ευθύνη, ιδιαίτερα στον ιδιωτικό τομέα. Οι εταιρείες καλούνται ολοένα και περισσότερο να ευθυγραμμίσουν τις δραστηριότητές τους με τη μακροπρόθεσμη περιβαλλοντική, κοινωνική και οικονομική βιωσιμότητα.
Η έρευνα της Deloitte Global Millennial and Gen Z για το 2021 αποκάλυψε ένα ενδεικτικό στατιστικό στοιχείο: σχεδόν το ένα τρίτο των ερωτηθέντων ανέφερε ότι ξεκίνησε ή ενίσχυσε τις σχέσεις των καταναλωτών με εταιρείες με βάση τις απαντήσεις τους σε κρίσεις, όπως η COVID-19. Οι καταναλωτές χρησιμοποιούν πλέον το πορτοφόλι τους ως μέσα αλλαγής, επιλέγοντας μάρκες που αντικατοπτρίζουν τις αξίες τους.
Η μελέτη Porter Novelli Executive Purpose 2020 υπογράμμισε αυτή τη μετατόπιση, με το 85% των ηγετών των επιχειρήσεων να αναγνωρίζουν ότι δεν αρκεί πλέον για τις εταιρείες να επικεντρώνονται αποκλειστικά στα κέρδη. πρέπει επίσης να έχουν θετικό κοινωνικό αντίκτυπο.
Για όσους αναζητούν εργασία, ιδιαίτερα το Gen Z, η εταιρική ευθύνη είναι αδιαπραγμάτευτη. Ένα εκπληκτικό 97% του Gen Z πιστεύει ότι η ευθύνη ξεκινά με το να είσαι καλός εργοδότης, ενώ το 91% αναμένει από τις εταιρείες να συμβάλλουν ενεργά στην περιβαλλοντική και κοινωνική ευημερία. Αυτή η γενιά απαιτεί μια ολιστική προσέγγιση της εταιρικής κοινωνικής ευθύνης (CSR), προτρέποντας τις επιχειρήσεις να ευθυγραμμιστούν με τους 17 Στόχους Βιώσιμης Ανάπτυξης του ΟΗΕ (SDGs) .
Πέρασαν οι εποχές που η ΕΚΕ θα μπορούσε να απορριφθεί ως απλό εργαλείο μάρκετινγκ. Η Οδηγία για την υποβολή εκθέσεων για την εταιρική βιωσιμότητα, η οποία τέθηκε σε ισχύ το 2023, έχει αυξήσει τα διακυβεύματα. Σύμφωνα με αυτήν την οδηγία, οι μεγάλες εταιρείες και οι εισηγμένες ΜΜΕ υποχρεούνται τώρα να υποβάλλουν εκθέσεις σχετικά με τις κοινωνικές και περιβαλλοντικές επιδόσεις, δίνοντας στους επενδυτές κρίσιμες γνώσεις σχετικά με τον τρόπο με τον οποίο οι επιχειρήσεις επηρεάζουν τους ανθρώπους και τον πλανήτη. Αυτή η διαφάνεια αναδιαμορφώνει τις επενδυτικές αποφάσεις και καθιστά υπεύθυνες τις εταιρείες.
Εισαγάγετε το Social Impact Manager , έναν κεντρικό ρόλο στη γεφύρωση του χάσματος μεταξύ των επιχειρήσεων και των κοινοτήτων τους. Αυτοί οι επαγγελματίες επικεντρώνονται στην προώθηση της βιώσιμης ανάπτυξης και στην ενίσχυση των δεσμών με τους τοπικούς ενδιαφερόμενους φορείς, διασφαλίζοντας ότι οι πρωτοβουλίες ΕΚΕ μιας εταιρείας υπερβαίνουν τις προσπάθειες σε επίπεδο επιφάνειας. Ο ρόλος γίνεται ολοένα και πιο ζωτικός καθώς οι οργανισμοί επιδιώκουν να δημιουργήσουν ουσιαστικά προγράμματα κοινοτικής ανάπτυξης, να ευθυγραμμιστούν με τους SDG και να συμμορφωθούν με τα αυστηρά πρότυπα αναφοράς βιωσιμότητας. Οι διαχειριστές κοινωνικών επιπτώσεων όχι μόνο βοηθούν τις εταιρείες να επεκτείνουν τον αντίκτυπό τους, αλλά και διασφαλίζουν ότι οι δραστηριότητές τους συμβάλλουν θετικά στα οικοσυστήματα στα οποία λειτουργούν. Ο κόσμος παρακολουθεί και το διακύβευμα δεν ήταν ποτέ υψηλότερο. Είτε μέσω της στρατηγικής ΕΚΕ, είτε μέσω της διαφανούς αναφοράς, είτε μέσω της εργασίας των διαχειριστών κοινωνικού αντίκτυπου, οι εταιρείες έχουν την ευκαιρία —και την ευθύνη— να πρωτοστατήσουν στη δημιουργία ενός μέλλοντος όπου τόσο οι άνθρωποι όσο και ο πλανήτης μπορούν να ευδοκιμήσουν. Τα λόγια του Simon Stiell στο COP29 μας υπενθυμίζουν ότι δεν πρόκειται μόνο για τον μετριασμό των κινδύνων. Πρόκειται για την οικοδόμηση ανθεκτικότητας, την ενίσχυση της ελπίδας και τη διασφάλιση ότι τα οφέλη ενός βιώσιμου μέλλοντος μοιράζονται όλοι.
